行銷計畫書撰寫的原則：
一、創意思維與競爭優勢
二、營運規劃能力
三、市場導向
四、一致性
五、實際性
六、明確性
七、完整性
訓練學員先製作行銷企劃策略地圖，將主要核心架構完成後，再轉為行銷企劃書。

行銷計畫書應有的內容架構：
一、執行摘要與目錄
二、公司簡介
三、情境分析
四、市場機會和問題分析
五、行銷計劃
六、行動方案
七、財務計劃與投資報酬分析
八、風險評估
九、結論
十、証明資料